20個知名品牌的logo演化史[圖+影]
20個知名品牌的logo演化史
台灣的電腦大廠acer最近不太好過,不但CEO閃電辭職,出貨量也不斷下修。不過既然這裡是大人物而不是癮科技,我們著重的地方當然是在於acer上禮拜所發表的新logo。acer將原本的圓滑的設計修飾得更為簡潔,顏色也從深綠色改成青綠色,不知道各位評價如何呢?不論如何,都希望acer能順利度過難關啦!
當然,acer不是第一個改logo的廠商,你曾見過Apple在三十年以前的logo嗎?你知道IBM的logo曾經走華麗的洛可可風嗎?logo小歸小,但對品牌的影響力卻是舉足輕重。以下我們列出了20個知名品牌的logo演化史,絕對讓各位大開眼界!
1.Apple
1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak,以及Ronald Wayne等人創辦的Apple在今天可說是最火紅的品牌之一。不過他們在當年曾經試圖將自己的手工組裝的電腦Apple I 提供給HP,卻被HP給回絕了。想必今天的HP心中一定仍然充滿悔恨吧!
在後來的Apple II上市後,由於它簡單的設計和彩色圖形,Apple的情況漸漸好轉。Logo的方面也進步不少,原本由賈伯斯和Ronald Wayne親自設計的“如詩如畫”的logo(一張牛頓坐在蘋果樹下的圖片…),也被Rob Janoff設計的經典的“彩虹蘋果”給取代。至今,這顆蘋果logo的形狀讓大家能輕易辨識Apple的產品,色彩相較之下反而較不重要。
2.Shell石油
1900年Shell的logo相當的樸實,就只是個貝殼。在1971年後,由Raymond Loewy所設計的新的logo由於比先前的數個logo來得更為簡單好記,實際上也幫助到了Shell的發展。甚至今天在很多場合裡,Shell已經省下logo中的公司名稱,只留下貝殼的圖樣。
3.Xerox
Xerox這家在印表機相關產品中佔有一席之地的廠商,過去的名字是Haloid。在1938年,Chester Carlson這位老兄發明了靜電複印技術(xerography),可惜當時的GE、IBM等大廠都不願投資。然而,Haloid決定使用這項技術,並製造出第一台名為Haloid Xerox 14的複印機。這項技術相當成功,如logo所示,隨後公司也因此改名為Xerox。
4.BMW
BMW其實原本是以飛機公司之名成立。關於logo中藍百兩色的由來有兩種說法:一是出自德國東南部的巴伐利亞州的藍白相間的旗子;二是由於飛行員在飛機旋轉時,會不斷看到藍白交替出現的畫面,因此使用這兩個顏色作為主要色系。
BMW原本在一次世界大戰時,是德國軍隊的飛機來源,但之後被迫改變本業。他們先改行做鐵軌,接著就如我們所熟悉的,開始製造汽車與摩托車。Logo本身變化不大……不過七零年代的時候是受到嬉皮文化的影響嗎?
5.NIKE
在這一系列的介紹當中,Niki應該是最幸運的廠商了吧!在1971年僅以35元美金買下這個Caroline Davidson設計的logo。不過我實在不懂,為什麼他們花了七年的時間才發現原始logo中的字體跟勾勾會互相擋到?
隨著Nike的知名度的提高,logo中Nike的字樣被省去了,讓logo本身變得更簡潔有力!
6.IBM
就像你看到的一樣,IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR),顧名思義,生產的產品就是機械打卡鐘(mechanical time recorders),logo中的字樣也是ITR。不過到1911年,又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording(CTR)合併,因此logo中有ITR同時也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation這個新名字,字體也從華麗的洛可可風變得更現代化。
到了1947年,IBM決定放棄這個在當時已經被廣為人知的logo,同時,IBM也開始生產電腦。而Paul Rand在1972給IBM的新logo中的條紋則代表「速度」與「活力」。
7.Canon
在1934年一位廣告設計師替Canon設計了一個特別的logo。Logo中使用的火焰字體在當時的北美和歐洲都不曾見過,logo上方的圖像則是千手觀音。第一台Canon的試作機型號是Kwanon,也就是「觀音」的意思。
不過後來為了讓品牌更國際化,將Kwanon改為Canon。Canon在英文中有教規、準則的意思。兩者在發音上相似,因此也省下不少名稱轉換的麻煩。
8.Google
搜尋引擎起家的Google從一開始的logo就相當清晰明瞭。名稱由來是來自Googol這個數字單位,也就是一後面加上一百個零。Logo的設計者為Sergey Brin,不僅logo設計的簡單,還是用免費軟體GIMP做出來的。不久後,Google像雅虎一樣,在後面多加了一個驚嘆號。1999年,Ruth Kedar設計了新的logo(補充:2010年五月又更新為現今我們所看到的logo)。
9.柯達
有趣的是,柯達1907年的logo是當年第一個將名字寫得像圖畫的公司。到了1935年,柯達使用了黃色與紅色作為主體,並沿用至今。1960年,柯達設計了一個像翻頁紙張一般的logo,不過到1971年,被一個在黃色外框和紅色內在之間藏著英文字母“K”字樣的logo給取代。這似乎是個在當時很新穎的設計,可惜似乎太過複雜。結著,就像其他廠商一樣,柯達將logo簡化為今天討喜的模樣,可惜柯達還是無法免於沒落的命運。
10.Microsoft
1975年創立的微軟一開始不叫Microsoft,而叫Micro-Soft,並且在同年內換了一次logo。從1975年開始,微軟logo中就一直有個很長得很特別的O,被員工戲稱為“blibbet”,微軟的餐廳甚至還有一款漢堡以“blibbet”為名。在1987年,新logo出現時,員工還發起了拯救“blibbet”的活動,但很顯然的,並未成功。新logo中的O缺了一角,像經典遊戲吃豆子(Pacman)中的角色,因此被稱為The Pacman logo。……話說世界上有幾個人知道微軟logo下方有標語這回事啊?
11.大眾汽車
Volkswagen中文翻成大眾汽車,因為在德文中的意思就是“人民的汽車”。你一定沒有想到,大眾汽車跟希特勒有著很深的淵源。在希特勒崛起前,德國經濟頹靡不振,因此在1933年,希特勒提出了販售便宜汽車的idea。1937年,大眾汽車創立,不過在隔年,希特勒很不意外的將原本用來生產商業汽車的新工廠,拿來生產軍用車。
第一個logo由Franz Xavier Reimspiess在公司的logo設計比賽中所設計。至今,該logo中央的部分儘管歷經改朝換代,依然保留著。
12.Master Card
1966年,17個銀行家共組了信用卡互惠組織,稱作Interbank。1969年,改名為Master Charge,不過原本logo中的i依然留在右下角,以保持連貫性,以方便延續原有的知名度。直到1979年,i被移除;1990年,在紅色與黃色交會的區域中加入了23條橫槓;1996年則換上了更容易辨識的字體,並減少橫槓的數量。
13.Mozilla Firefox
Dave Hyatt和Blake Ross所成立的這個資源開放的瀏覽器,原本叫做鳳凰(Phoenix),也因此logo長得就像隻浴火鳳凰。不過在2002年因為商標的問題,只好改為火鳥(Firebird),logo就繼續沿用……反正沒人知道真正的鳳凰跟火鳥長什麼樣子 XD。但很不幸的,火鳥這個名字也有人使用了,最後只好改為現今為人熟知的火狐(Firefox)。原本的logo無法再硬撐,於是請John Hicks在2003年設計了新的logo,火狐也成了今天最受歡迎的瀏覽器之一。
14.百事可樂
在1890年代,Caleb Bradham創立百事時,名稱為Brad’s drink,後來迅速改成Pepsi-Cola(百事-可樂)。直到1903,這個名稱終於有了商標權,並用了好一陣子。接下來真正的大改變來自1940年代時, Walter Mack(當時百事的CEO)的主意。Walter Mack讓百事有了新的瓶子,以及以瓶蓋為主體的新logo。當時正好處於第二次世界大戰,因此為了支援美國,使用了紅、白、藍這三個顏色(台灣表示:賺到了)。
1991年,字樣從球體中跑了出來,然後球體變得越來越3D,到了2003年,他們似乎覺得球體還是不夠醒目,於是把球體移到字的上方,到了今天,甚至已經將字從logo中移除。
15.賓士
賓士同樣是由兩家公司結合而成,分別為DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft)和Benz & Cie,這兩家公司的性質都頗為相近。在一次世界大戰後,德國經濟面臨瓦解,這兩家公司於是決定合併,並有了新名字Diamler-Benz。
一開始的logo就只是個簡單的字樣而已,不過到了1909年,變成了一個三角星形。這個三角星形來自於Diamler所設計的明信片,代表“讓車行駛於 陸地、水裡,以及天上”。至今這個三角星形符號已成為高檔車的象徵,接下來只希望他們能將車頭立標做得更堅固,這樣比較不容易被拔掉
16.LG
LG 其實是由兩家不同的公司共組的,分別為Lucky和GoldStar。到了1995年,Lucky Goldstar改名為LG電子。如同各位所知,LG是個財閥,所以當時所有LG的公司,包括LG化學、LG通信,甚至LG的棒球隊都一起改名,並一起共 用了Lie is Good Life is Good這個標語。LG表示他們的名字並不是Lucky Goldstar,就只是個LG。
17.GE
這是一家充滿歷史的廠商。自1892年至今,logo裡的字樣並沒有太大的改變。現今使用的logo由Wolff Olins所設計,一改以往的黑色主調,Wolff Olins以藍色取而代之。同時,公司的slogan也從“We bring good things to life(我們替生命帶來好東西)”改為“Imagination at work(工作時的幻想)”。
18.Nokia
Nokia在芬蘭語中代表的是一種黃鼠狼,不過這其實跟Nokia名稱的由來沒什麼關係。Nokia前身為芬蘭Tampere地區的一家造紙廠,隨後移到 西部名為Nokia的地區,因而得名。這家公司其實並不是一開始就製造手機,而曾經販售過各種商品,包括電視、鞋子,以及輪胎等等,也因此logo改變幅 度較大,且比較不連貫。
19.福特汽車
Henry Ford一開始曾經替愛迪生(是的,就是你所認識的那位)工作過。在福特之前,他曾創立過兩家公司,但都經營不順。直到1902年,他創立了第三家公司 Ford & Malcomson, Ltd.。當時他沒錢繳帳單,好在有投資者願意投入金錢,那時公司也改名為Ford Motor Co.。到1909年,logo的字體已經和現在所以用的相似。
在2003年,為了慶祝一百歲生日,將logo重新設計,並將新logo稱為“Centennial Blue Oval(百年藍色橢圓)”。福特的logo可以說是歷經了各種形狀,包括橢圓、圓形,甚至連菱形都有,接下來讓我們期待愛心形的出現吧
20.WalMart
這個富可敵國的企業的logo換過各種顏色。在1962年,當Sam Walton創立Wal-Mart時,logo就只是個非常基本的設計。不過經過歷代logo的轉變,最新的當代logo似乎又回歸最開始的設計。字體是 變得有型了一點沒錯,不過Wal和Mart這兩個字則是在1964年之後,終於重新合併在一起了(中間的橫槓/星星被移除掉)。有沒有Walmart剝削 員工,卻懂得飲水思源的八卦?
20個知名品牌的logo演化史 影片
影片:BMW logo in Photoshop CS4 extended
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